Ce livre est l'histoire de deux femmes libres, Maimé Arnodin et Denise Fayolle. Leur audace permit à la France de s'ouvrir au style, au design et au graphisme. Du journal Le Jardin des modes à leur agence Mafia, en passant par Prisunic de la grande époque, de jeunes artistes talentueux ont trouvé auprès d'elles une énergie et un élan peu communs. Elles s'entourèrent de graphistes et d'illustrateurs d'exception comme Roman Cieslewicz, Jean-Michel Folon, Michel Quarez, Alain Le Foll. Elles ont donné leur chance avant tout le monde aux stylistes Gérard Pipart, Emmanuelle Khanh, Sonia Rykiel, Jean-Paul Gaultier, Kenzo, Issey Miyake. A leur demande, un jeune designer anglais du nom de Terence Conran dessina du mobilier pour le grand public. Les photographes Guy Bourdin, Helmut Newton, Peter Knapp ou encore David Seidner ont signé pour elles des campagnes de communication devenues légendaires. Deux ans de recherche d'archives et d'interviews, plus de trois cents documents inédits retracent l'aventure du " beau pour tous ", ou comment deux femmes d'exception ont réussi à faire descendre la création dans la rue.