Et si la sobriété n'était pas si vertueuse? Souvent envisagée sous son aspect mystique ou dans sa dimension la plus dure de pauvreté subie, elle est rarement considérée d'un point de vue économique. Que se passe-t-il dans une société riche où le plus grand nombre se trouve libéré de la faim? La critique de notre société de consommation n'est pas nouvelle et pourtant, on consomme toujours plus. Comme si chacune de nos actions menées pour modérer nos consommations ne faisait qu'accroître notre capacité à consommer, révélant ce que l'auteur de ce livre appelle une face cachée de la sobriété. Consommer moins pour consommer plus, l'idée est paradoxale. Cependant, on le fait tous les jours, souvent inconsciemment, dans nos actes d'achat. Quand on pense agir avec sobriété pour satisfaire notre bonne conscience, c'est notre pouvoir d'achat qui nous remercie… C'est ce point crucial que cet essai décrypte, en une lecture salutaire. Florent Laroche est maître de conférences en économie à l'université Lumière Lyon 2, membre du Laboratoire aménagement économie transports (LAET).